Desde la invención de la imprenta en el siglo XV, un momento que marcó un gran punto de inflexión en la Historia, hasta la llegada del siglo XX, con el cine, la radio y la televisión, el único medio que existía era el medio escrito. Folletines, diarios, periódicos de todo tipo, en los que se daban noticias, se aireaban cotilleos, se escribían historias y leyendas, e incluso se anunciaban los primeros comerciantes. Fue uno de los primeros soportes en los que los comerciantes, los tenderos y demás pusieron sus anuncios, para darse a conocer entre el gran  público. La llegada de los nuevos medios de comunicación ha hecho que la publicidad se expanda mucho más a lo largo del siglo XX.

Tanto es así, tal ha sido la evolución que hemos vivido sobre todo en el último medio siglo, que incluso algunos de esos medios ya han quedado prácticamente obsoletos. La radio, por ejemplo, es hoy por hoy un medio residual para muchos, con audiencias bastante pequeñas si las comparamos con la televisión o con Internet. La llegada de la red de redes supuso un gran golpe para los medios tradicionales, pero al menos la televisión está sabiendo adaptarse. La radio, sin embargo, ha perdido mucho fuelle, y hoy por hoy parece que solo se escuchan en los vehículos de aquellos que van a trabajar o vuelven de la oficina, y a veces ni siquiera eso. Por tanto, ¿sigue siendo la radio un buen soporte publicitario? En este artículo te vamos a dar las claves para entender cuál es la situación actual de la radio con respecto a su repercusión publicitaria.

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Hay compañías que saben muy bien cómo captar la atención del espectador y llegar a lo más hondo de su corazón. Hablamos de empresas de productos como Nike, Old Spice o Dove, las cuales cuentan con un gran equipo de marketing detrás que ofrece anuncios publicitarios tan memorables como efectivos.

Una de estas compañías nos ha acompañado a lo largo prácticamente de toda nuestra vida. Hemos cantado las canciones originales de sus spots televisivos y hemos quedado fascinados con la eficacia de sus campañas en redes sociales. Y es que se trata de una empresa que ha sabido adaptarse a los nuevos tiempos volcando su contenido en plataformas como Twitter, Facebook e Instagram. Hablamos, como no podía ser de otra forma, de Coca Cola.

En este artículo te invitamos a que nos acompañes y recuerdes algunas de las mejores campañas publicitarias de Coca Cola. Pues el éxito de la empresa se debe, en una buena parte, a estos brillantes anuncios.

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La publicidad es indispensable para conseguir que cualquier negocio llegue lejos, y es que si no te conocen es como si no existieras, y si no haces un esfuerzo para que todo el mundo sepa de ti, para llegar a todo tu público objetivo, al final te quedarás con las ganas de triunfar con tu negocio. Puedes tener el mejor servicio del mundo o el producto que todo el mundo desearía comprar, pero si nadie lo sabe, si no eres capaz de generar esa publicidad, si no llegas al público, seguramente te quedarás como estás. La publicidad siempre ha sido una forma muy interesante de llegar cada vez a más público, fidelizar la audiencia e incluso destacar por encima de la competencia, razón por la que todas las marcas, incluso las más fuertes del mercado, siguen gastándose millones en anuncios publicitarios.

Hay muchos tipos de publicidad, desde luego. Encontramos vallas y carteles por las calles, también anuncios en periódicos, radio o portales de Internet… Pero la publicidad que más llega a la gente, la que más eficacia suele tener, es la publicidad en la televisión. Un anuncio televisivo en prime time puede marcar la diferencia entre el éxito o el fracaso de un negocio, y es que la exposición que sigue teniendo este medio, incluso en la era de Internet, es brutal, y no hay más que ver las audiencias que siguen cosechando muchos programas y series de TV. Si tienes un negocio pujante y quieres aparecer tú también entre los anuncios de esas grandes marcas, sigue leyendo porque te vamos a explicar cómo conseguirlo.

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Facebook es hoy por hoy una red social imperante, aunque es cierto que Instagram, que al fin y al cabo también pertenece a su mismo conglomerado, le ha acabado recortando mucho terreno. La gente las utiliza de forma conjunta, eso sí, porque en Instagram hay cosas que no se pueden compartir de la misma manera que en Facebook, y el seguimiento de una página, por ejemplo, no puede ser igual. Como cualquier otra red social, Facebook debe controlar lo que se publica y lo hace no solo a través de unas estrictas normas, sino a través de la visibilización. De hecho, este concepto es importantísimo dentro de la red social, porque nos permite conocer el alcance de nuestras publicaciones.

Todo ello se somete al famoso algoritmo de Facebook, una fórmula compleja que se utiliza para hacer llegar nuestra publicación a mucha más gente, o limitarla en su alcance orgánico. Es decir, en ese alcance que se da simplemente por compartir de manera natural entre unos y otros, no pagando. Tal vez lo que busque Facebook es precisamente eso, amonestar a aquellos que no utilizan su sistema de anuncios y publicidad, limitando con mucho su alcance en sus publicaciones. ¿Es esto lícito? Al final, si estás en Facebook debes jugar con sus reglas, y estas son las que son, aunque con el tema del algoritmo van cambiando constantemente.

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La publicidad tiene cierto componente que podríamos clasificar de artístico. Sus creativos son auténticos genios capaces de hacerte desear un producto con una campaña, o, incluso, con una simple imagen. Hay multitud de recursos para lograr esto, y todos parten de la extrema creatividad que tienen estos profesionales para saber llegar al cliente potencial. En relación a esto, no creo que nadie se sorprenda si afirmamos con rotundidad que el sexo vende. Recurrir a los bajos instintos a la hora de lograr persuadir a alguien es algo que está a la orden del día, y un recurso tan extremadamente efectivo que es bastante habitual que nos lo encontremos en muchos de los anuncios que vemos… aunque en ocasiones no seamos conscientes de ello.

Además, no tenemos escapatoria. En casi cualquier país del mundo por el que nos movamos no pararemos de recibir este tipo de comunicación por todas partes. Desde enormes letreros luminosos en Nueva York o Tokyo, hasta los letreros gigantes que encontramos en cualquier autopista del planeta. Nos hemos acostumbrado ya a ver estos anuncios como parte del paisaje, y en pocas ocasiones ponemos atención a su contenido. Y es aquí donde entra la habilidad del publicista. Y del sexo como reclamo.

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El mercado inmobiliario, como el laboral, está pasando por una fase confusa de supuesto crecimiento, que al final está generando una confianza a la hora de volver a comprar pisos y casas, por la bajada de los precios o simplemente, porque la gente puede volver a permitirse todo eso después de una década sumidos en una crisis absolutamente devastadora. Son muchos los que a día de hoy buscan comprar un piso o un apartamento en una gran ciudad, y aunque la demanda sigue siendo mayor que la oferta, también hay muchos particulares interesados en vender sus pisos para obtener un buen rendimiento económico, o simplemente porque necesitan deshacerse de la vivienda para marcharse a otro lado.

Si eres de este segundo grupo, de los que posee un piso y quiere venderlo, seguramente ya hayas pensado en la opción de colocar un anuncio en Internet para llegar a más gente que pueda estar interesada en comprar la vivienda. Hoy en día sigue habiendo muchas personas que simplemente se dejan guiar por las inmobiliarias, pero también hay un número cada vez más crecientes de compradores que simplemente encuentran la casa o el piso de sus sueños por Internet. Hay muchísimas plataformas para ello, y evidentemente, uno puede aprovecharse de todo eso para lograr que la venta de su piso sea todo un éxito, encontrando al comprador perfecto.

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Aunque estemos inmersos en la era digital en la que, en muchos casos, nos anunciamos de forma online a través de Internet, muchos emprendedores siguen haciéndolo de las formas más tradicionales. Una de ellas es la de contar con nuestros propios flyers y folletos publicitarios, algo que a día de hoy sigue siendo bastante efectivo para muchos profesionales ya que sirve para difundir sus servicios al mayor número de clientes posibles, algunos de los cuales aún no están familiarizados con el innovador mundo de Internet.

Sin embargo, en cuanto al diseño de estos folletos publicitarios hay muchas chapuzas que solamente al mirarlas pueden llegar a espantar al cliente en lugar de captar su atención de forma positiva. Por ese motivo nos gustaría darte algunos consejos que puedes seguir a la hora de realizar el diseño de tu folleto publicitario. Eso sí, recomendamos contar con un diseñador gráfico cualificado en lugar de hacerlo por nuestra cuenta si no tenemos un mínimo de idea de diseño, pues el éxito de tu folleto dependerá en gran parte de ello.

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El olfato es un gran disparador de recuerdos. El aroma de un guiso de cuchara de repente nos devuelve a la cocina de nuestras abuelas y a los paisajes de la infancia. Un perfume puede llevarnos a los brazos de la persona de la que un día estuvimos enamorados. El aroma que desprenden la madera, la fruta o el mar despliega de forma automática momentos inolvidables que creíamos haber olvidado para siempre.
Algunos estudios científicos han abordado la conexión que existe entre los sentidos y la memoria. Si a través del tacto las personas evocan solo un 1% de los recuerdos, el 2% de los sonidos, el 5% de las imágenes y el 15% de los sabores y texturas, el olfato recrea hasta el 35% de los recuerdos estimulados a través de él.

En el mundo de los negocios hay grandes emprendedores que no dan puntada sin hilo. Aprovechando el potencial del olfato, desde hace algunos años algunas compañías están potenciando una técnica de venta llamada marketing olfativo.
Esta estrategia comercial trata de crear vínculos emocionales entre el potencial cliente y la marca asociada a ella a través de estimular la memoria olfativa.
Al parecer, los humanos somos capaces de retener en nuestra memoria hasta diez mil aromas distintos.

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En el último artículo hablamos sobre el marketing deportivo, pero nos fijamos en que nos habíamos centrado únicamente en el deporte rey, el fútbol, así que hemos querido ampliar dicho post con uno nuevo en el que hablamos sobre el segundo deporte que más seguidores posee en todo el mundo, el baloncesto.

Dicho deporte que ha sido practicado por auténticas estrellas como Michael Jordan, Cobe Bryant y un larguísimo etcétera también ha contado, como no, con grandes campañas de marketing que hoy hemos querido recordar para demostrar cómo es posible utilizar un deporte de masas para anunciar tus marcas.

Sí, quizás no tengas presupuesto para poner tu logo en la camiseta de uno de estos grandes equipos, ni mucho menos de crear tu propio spot publicitario que sea transmitido por la televisión nacional, pero seguramente sí que podrás anunciarte en los equipos regionales que siempre están faltos de dinero, quizás ni siquiera sean profesionales del deporte, pero bien pueden darte una cuota de mercado lo suficientemente apetecible como para que bien merezca la pena pagar por ello. Veamos a continuación cómo lo hicieron los más grandes a la hora de anunciar sus marcas utilizando el baloncesto para ello:

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Deporte y publicidad llevan décadas siendo una combinación ganadora. Hace ya más de cincuenta años que la compañía Gatorade firmó un contrato por el que consiguió ser la bebida oficial de la NFL (Liga Nacional de Fútbol Americano).
Coca-Cola madrugó mucho antes en esto del marketing deportivo y ha estado presente en todas las Olimpiadas que se han celebrado desde los Juegos Olímpicos de Ámsterdam en 1928.
Pero las posibilidades para que las grandes firmas deportivas ofrezcan una imagen de marca asociada al éxito y a las grandes estrellas del deporte es particularmente destacable en los últimos treinta años.

Pocos lemas publicitarios han cosechado tanta fortuna como el eslogan de Nike “Just Do it” (simplemente hazlo). Rafa Nadal, Michael Jordan o Ronaldinho fueron algunas de las estrellas mediáticas que se contrataron para que el mensaje de Nike calara entre los cientos de millones de aficionados al deporte. Desde entonces, el lema de la marca norteamericana ha dejado de ser un simple lema con gancho a convertirse en un grito reivindicativo y una filosofía de vida que representa a muchísima gente.

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